∞ Angry Birds CEO: &“我们真的有苹果感谢"

可以从App Store下载的数千场比赛中,没有持续普及 罗维奥’s Angry Birds,基于99美分的物理益智游戏,您可以使用弹簧在含有绿猪的堡垒上发射各种形状和尺寸的鸟类。 Rovio首席执行官彼得维斯特·韦斯特巴卡本周谈到了大众人群’S的游戏开发人员会议(GDC)解释他的公司’s success.

[广告#Goold Adsense 300×250在故事中,业界的许多人看到愤怒的鸟儿作为一个晦涩的出版商的一夜之间成功,但Vesterbacka遭到疑惑地拒绝了观察。愤怒的小鸟实际上是公司’第52个标题; Rovio自2003年以来一直为移动设备进行比赛,在iPhone的出现之前。

“我们为雇用做了很多工作,”解释了vesterbacka。 Rovio在为其他出版商开发的游戏之间致力于愤怒的鸟类。他说,12名开发人员和设计师的团队将在大约八个月内聚集在一起。

罗维奥低估了让愤怒的鸟类所花费的时间和成本,但vesterbacka最终表示这是值得的–增加的时间和费用使团队更彻底地改善游戏的体验。

“对我们来说,时间非常完美,这是一个完美的风暴,” said Vesterbacka.

但即便如此,它也不是’立即成功。 Vesterbacka表示,这场比赛于2009年12月首次发布,是芬兰祖国的袭击。当一个受欢迎的滑雪者告诉瑞典电视观众时,游戏有一个病毒推动;然后它陷入了其他欧洲国家,引起了美国游戏玩家的眼睛,最终获得了Apple的认可,它在App Store上推出。

向苏联模型说达斯维迪亚纳

“我们真的有苹果感谢,” said Vesterbacka –不仅为了帮助促进愤怒的鸟类,而且为创建应用商店开始。

“我们远离这个载体主导的苏联模式,” he explained –在App Store之前,运营商负责弄清楚哪些软件在手机上运行。“其他人代表我们决定是一个很好的比赛,什么是糟糕的比赛,” Vesterbacka said.

手机公司没有’想要25场扑克游戏,说Vesterbacka,他们只是想要一个“good”一。但是手机制造商会决定什么是什么“good”和什么游戏是“bad.”

通过这项措施,它不是’与芬兰不同’据Vesterbacka的说法,苏联旧邻居曾经相信,曾经相信– you didn’需要25种牙膏。一个人会做,它就没有了’T需要特别好–无论如何,人们都会使用它,因为他们别无选择。

移动设备上的游戏和娱乐中心

“重心明显移动到移动,即’所有行动都在哪里,”vesterbacka说。并且不仅适用于游戏,而且适用于其他形式的娱乐– music, video.

“走另一个方向’t work very well,”Vesterbacka表示,参考另一个行业趋势:将现有的IP或将游戏重新播放给IOS和其他移动设备。

“我们现在看到的是巨大的增长, ”借鉴了iPhone销售,借助Android和其他智能手机的崛起。他预测罗维奥’愤怒的鸟类的模型也将被其他开发人员重复。

愤怒的小鸟’App Store上的成功给了Rovio希望它将很好地转化为其他平台。他们’自以来将游戏带到Android用户,Mac和PC,计划将游戏带到视频游戏机。

关于定价

“九十九美分是价格’如果那是争论的没有意义’s good or bad,”vesterbacka说。他承认不同的开发人员和出版商具有不同,强大的观点(“religious,”他打电话给他们)关于定价,但99美分显然是应用商店客户愿意支付游戏的费用。

然而,在这个价格点,罗维奥在数百万里倾斜了’ve建立了持续扩展游戏的成功,以新内容扩展–愤怒的小鸟现在运动240级,新的鸟类和其他在游戏被释放的内容被添加的内容,“all free,” he said proudly.

罗维奥也非常保守添加应用内购买。到目前为止’ve done only one –一个叫做强大鹰的水平杀手,可以随时使用,并且需要花费99美分,以便额外使用。

虽然一些开发人员逐步衡量应用内购买的成功– they’对应用程序内购买的单位数百分比,对客户的单位数百分比感到高兴–Rovio决定与强大的老鹰的成功将通过看到购买加入的所有数百万客户的一半来衡量。

迄今为止,Vesterbacka说,Rovio Hasn’t met that goal – though they’关闭。所有愤怒的鸟类的百分之九十个客户已经购买了附加,并且该数字继续增长。

营销的重要性

vesterbacka折扣开发人员说他们’重新满足于制作游戏和唐’对于积极营销它,因为对罗维奥,这’是持续成功的关键。

“It’不足以制作伟大的比赛,” said Vesterbacka. “你也必须做得很好。”

伟大的营销意味着不仅仅是发出新闻稿。它意味着与客户进行搞,弄清楚他们想要的东西,并制定关于如何发展特许经营的聪明决定。

愤怒的小鸟已经产生了续集,Rovio还在愤怒的鸟类角色上推出了一系列成功的毛绒玩具。该公司已经售出了200多万毛绒玩具,更多的是更多的。他们’ve还与20世纪的福克斯为愤怒的小鸟里约合作,一场新比赛在3月22日出来;游戏与动画电影联系(不是基于游戏,而是涉及鸟类)。什么’s more, Rovio’根据愤怒的鸟类角色规划自己的特征长度电影,尽管这将需要更多时间,Vesterbacka说。

根据Vesterbacka的说法,Rovio计划继续挤奶愤怒的小鸟特许经营物。除了移植到不同的平台外,游戏还会产生愤怒的小鸟季节,一个季节主题的愤怒的鸟类游戏,继续看到内容添加(下一个将是圣帕特里克’S的天级),愤怒的小鸟里约在几周内来了,也有更多的计划。

“You won’不得不等待太久了,” said Vesterbacka –Rovio计划今年夏天释放新的愤怒的鸟类游戏。